Seiring dengan meningkatnya pendapatan rumah tangga, terutama di daerah perkotaan, standar kebersihan pun meningkat, definisi baru tentang "kualitas hidup" pun muncul, dan penggunaan kertas rumah tangga sehari-hari yang sederhana pun perlahan berubah.
Pertumbuhan di Tiongkok dan Asia
Esko Uutela, yang saat ini menjabat sebagai pemimpin redaksi laporan riset komprehensif untuk bisnis tisu global Fastmarkets RISI, telah mengkhususkan diri di pasar tisu dan serat daur ulang. Dengan pengalaman lebih dari 40 tahun di pasar produk kertas global, ia mengatakan bahwa pasar tisu Tiongkok menunjukkan kinerja yang sangat kuat.
Menurut Komite Profesional Kertas Rumah Tangga Asosiasi Kertas China dan sistem data perdagangan Global Trade Atlas, pasar China tumbuh sebesar 11% pada tahun 2021, yang penting untuk mempertahankan pertumbuhan kertas rumah tangga global.
Uutela memperkirakan permintaan kertas rumah tangga akan tumbuh 3,4% hingga 3,5% tahun ini dan dalam beberapa tahun mendatang.
Pada saat yang sama, pasar kertas rumah tangga menghadapi tantangan, mulai dari krisis energi hingga inflasi. Dari perspektif industri, masa depan kertas rumah tangga kemungkinan besar akan berupa kemitraan strategis, dengan banyak produsen pulp dan produsen kertas rumah tangga mengintegrasikan bisnis mereka untuk menciptakan sinergi.
Meskipun masa depan pasar penuh dengan ketidakpastian, Uutela yakin bahwa pasar Asia akan memainkan peran penting dalam pengembangan tisu. “Selain Tiongkok, pasar di Thailand, Vietnam, dan Filipina juga telah tumbuh,” kata Paolo Sergi, direktur penjualan bisnis kertas rumah tangga dan kebersihan UPM Pulp di Eropa, menambahkan bahwa pertumbuhan kelas menengah Tiongkok selama 10 tahun terakhir benar-benar menjadi “faktor besar” bagi industri kertas rumah tangga. “Gabungkan ini dengan tren urbanisasi yang kuat dan jelas bahwa tingkat pendapatan telah meningkat di Tiongkok dan banyak keluarga mencari gaya hidup yang lebih baik.” Ia memperkirakan bahwa pasar tisu global dapat tumbuh dengan laju tahunan 4-5% selama beberapa tahun ke depan, didorong oleh Asia.
Biaya energi dan perbedaan struktur pasar
Sergi berbicara tentang situasi saat ini dari perspektif produsen, mencatat bahwa saat ini produsen tisu Eropa menghadapi biaya energi yang tinggi.” Karena itu, negara-negara di mana biaya energi tidak setinggi itu mungkin akan memproduksi lebih banyak tisu berukuran besar.gulungan induk kertasdi masa depan.
Musim panas ini, konsumen Eropa kembali bersemangat untuk berlibur. Seiring pulihnya hotel, restoran, dan layanan makanan, orang-orang kembali bepergian atau bersosialisasi di tempat-tempat seperti restoran dan kafe. Sergi mengatakan ada perbedaan besar dalam persentase penjualan di segmen tersebut antara produk berlabel dan bermerek di tiga area utama ini. Di Eropa, produk OEM mencapai sekitar 70% dan produk bermerek mencapai 30%. Di Amerika Utara, angkanya adalah 20% untuk produk OEM dan 80% untuk produk bermerek. Di Tiongkok, sebaliknya, produk bermerek merupakan mayoritas karena perbedaan cara berbisnis.
Waktu posting: 18 Februari 2023