Seiring dengan meningkatnya pendapatan rumah tangga, terutama di wilayah perkotaan, meningkatnya standar kebersihan, munculnya definisi baru tentang “kualitas hidup”, dan perubahan perlahan dalam penggunaan kertas rumah tangga sehari-hari.
Pertumbuhan di Tiongkok dan Asia
Esko Uutela, yang saat ini menjabat sebagai pemimpin redaksi laporan riset komprehensif untuk bisnis tisu global Fastmarkets RISI, telah berspesialisasi di pasar tisu dan serat daur ulang. Dengan pengalaman lebih dari 40 tahun di pasar produk kertas global, ia mengatakan bahwa pasar tisu Tiongkok berkinerja sangat kuat.
Menurut Komite Profesional Kertas Rumah Tangga Asosiasi Kertas Cina dan sistem data perdagangan Atlas Perdagangan Global, pasar Cina tumbuh sebesar 11% pada tahun 2021, yang penting untuk mempertahankan pertumbuhan kertas rumah tangga global.
Uutela memperkirakan permintaan kertas rumah tangga akan tumbuh 3,4% hingga 3,5% tahun ini dan beberapa tahun ke depan.
Di saat yang sama, pasar kertas rumah tangga menghadapi berbagai tantangan, mulai dari krisis energi hingga inflasi. Dari perspektif industri, masa depan kertas rumah tangga kemungkinan besar akan bergantung pada kemitraan strategis, dengan banyak produsen pulp dan kertas rumah tangga yang mengintegrasikan bisnis mereka untuk menciptakan sinergi.
Sementara masa depan pasar penuh dengan ketidakpastian, melihat ke depan, Uutela percaya bahwa pasar Asia akan memainkan peran penting dalam pengembangan tisu. "Selain Cina, pasar di Thailand, Vietnam dan Filipina juga telah tumbuh," kata Paolo Sergi, direktur penjualan bisnis kertas rumah tangga dan kebersihan UPM Pulp di Eropa, menambahkan bahwa pertumbuhan kelas menengah Cina selama 10 tahun terakhir benar-benar menjadi "hal besar" bagi industri kertas rumah tangga. "Gabungkan ini dengan tren kuat menuju urbanisasi dan jelas bahwa tingkat pendapatan telah meningkat di Cina dan bahwa banyak keluarga mencari gaya hidup yang lebih baik." Dia memperkirakan bahwa pasar tisu global dapat tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 4-5% selama beberapa tahun ke depan, didorong oleh Asia.
Perbedaan biaya energi dan struktur pasar
Sergi berbicara tentang situasi saat ini dari sudut pandang produsen, mencatat bahwa saat ini produsen tisu Eropa menghadapi biaya energi yang tinggi. Oleh karena itu, negara-negara dengan biaya energi yang tidak terlalu tinggi dapat memproduksi tisu dalam jumlah yang lebih besar.gulungan induk kertasdi masa depan.
Musim panas ini, konsumen Eropa kembali menikmati liburan dan perjalanan. Seiring dengan pulihnya hotel, restoran, dan layanan makanan, orang-orang kembali bepergian atau bersosialisasi di tempat-tempat seperti restoran dan kafe. Sergi mengatakan terdapat perbedaan persentase penjualan yang sangat besar di segmen ini antara produk berlabel dan bermerek di tiga area utama ini. Di Eropa, produk OEM mencapai sekitar 70% dan produk bermerek mencapai 30%. Di Amerika Utara, persentasenya adalah 20% untuk produk OEM dan 80% untuk produk bermerek. Di sisi lain, di Tiongkok, produk bermerek mendominasi karena perbedaan cara berbisnis.
Waktu posting: 18 Februari 2023