Ketika pendapatan rumah tangga, terutama di daerah perkotaan, mengalami peningkatan, standar kebersihan meningkat, definisi baru tentang “kualitas hidup” muncul, dan penggunaan kertas rumah tangga sehari-hari perlahan-lahan berubah.
Pertumbuhan di Cina dan Asia
Esko Uutela, yang saat ini menjabat sebagai pemimpin redaksi laporan penelitian komprehensif untuk bisnis tisu global Fastmarkets RISI, telah mengkhususkan diri pada pasar tisu dan serat daur ulang. Dengan pengalaman lebih dari 40 tahun di pasar produk kertas global, ia mengatakan bahwa pasar tisu Tiongkok memiliki kinerja yang sangat kuat.
Menurut Komite Profesional Kertas Rumah Tangga Asosiasi Kertas Tiongkok dan sistem data perdagangan Atlas Perdagangan Global, pasar Tiongkok tumbuh sebesar 11% pada tahun 2021, hal ini penting untuk mempertahankan pertumbuhan kertas rumah tangga global.
Uutela memperkirakan permintaan kertas rumah tangga akan tumbuh 3,4% hingga 3,5% tahun ini dan dalam beberapa tahun mendatang.
Pada saat yang sama, pasar kertas rumah tangga menghadapi tantangan, mulai dari krisis energi hingga inflasi. Dari sudut pandang industri, masa depan kertas rumah tangga kemungkinan besar akan terjadi melalui kemitraan strategis, dengan banyak produsen pulp dan kertas rumah tangga yang mengintegrasikan bisnis mereka untuk menciptakan sinergi.
Meskipun masa depan pasar penuh dengan ketidakpastian, namun ke depan, Uutela percaya bahwa pasar Asia akan memainkan peran penting dalam pengembangan tisu.” Selain Tiongkok, pasar di Thailand, Vietnam, dan Filipina juga mengalami pertumbuhan,” kata Paolo Sergi, direktur penjualan bisnis kertas rumah tangga dan kebersihan UPM Pulp di Eropa, seraya menambahkan bahwa pertumbuhan kelas menengah Tiongkok selama 10 tahun terakhir benar-benar menjadi “hal besar” bagi industri kertas rumah tangga.” Kombinasikan hal ini dengan tren urbanisasi yang kuat dan jelas bahwa tingkat pendapatan telah meningkat di Tiongkok dan banyak keluarga yang mencari gaya hidup yang lebih baik.” Ia memperkirakan bahwa pasar tisu global dapat tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 4-5% selama beberapa tahun ke depan, didorong oleh Asia.
Perbedaan biaya energi dan struktur pasar
Sergi berbicara tentang situasi saat ini dari sudut pandang produsen, dan menekankan bahwa saat ini produsen tisu Eropa menghadapi biaya energi yang tinggi.” Oleh karena itu, negara-negara yang biaya energinya tidak terlalu tinggi mungkin dapat memproduksi lebih banyak energigulungan kertas indukdi masa depan.
Musim panas ini, konsumen Eropa kembali ikut-ikutan berlibur.” Ketika hotel, restoran, dan layanan makanan mulai pulih, orang-orang kembali bepergian atau bersosialisasi di tempat-tempat seperti restoran dan kafe.” Sergi mengatakan, terdapat perbedaan besar persentase penjualan segmen antara produk berlabel dan bermerek di tiga bidang utama tersebut.” Di Eropa, produk OEM menyumbang sekitar 70% dan produk bermerek menyumbang 30%. Di Amerika Utara, 20% untuk produk OEM dan 80% untuk produk bermerek. Sebaliknya, di Tiongkok, produk bermerek merupakan mayoritas karena cara berbisnis yang berbeda.”
Waktu posting: 18 Februari-2023